Det här är ett annonssamarbete med ICA
Partners för jämställdhet
Östersund 231104 Östersunds Liv Nord under lördagens match i Basketligan mellan Östersund Basket och Mark Basket i Östersunds Sporthall. Foto: Per Danielsson
För fyra år sedan gick Östersund Basket upp i landets högsta liga för damer. Sedan dess spelas närmsta bortamatch i Luleå, nästan 60 mil bort.
– De flesta matcher kräver mycket längre resor än så. Vi reser upp hela vår budget. För att klara en sådan satsning behöver man riktigt bra partners. Och det har vi i ICA MAXI Östersund, säger Bosse Svensson, ordförande i Östersund Basket.
Att vara ett damlag i eliten innebär att leva under knappa förhållanden. Det innebär också att det är svårt att konkurrera med vanliga sponsorpaket, med logotyper på matchlinnen och skyltar på matcher. Synligheten blir för liten för att vara intressant, även för ett populärt lag som Östersund Basket.
– Så vi fick tänka i lite andra banor, berättar Bosse Svensson, ordförande i Östersund Basket.
Vi har i stället valt att vara socialt profilerade. Vi är engagerade i social hållbarhet och jämställdhet och det är inte något vi bara säger utan det är något vi gör, hela tiden och varje dag. Våra spelare ska vara förebilder i samhället och bidra, framför allt för unga tjejer. Och vi ser gärna att våra partners ser vinsterna i det och är med på det tåget.
Just det gjorde sponsringsansvariga på ICA MAXI Östersund. De kallade till sig klubbledningen till ett möte om kommande års förutsättningar för partnerskapet. Onda aningar spred sig i klubben, skulle man förlora sin stora och viktiga partner nu? Men det visade sig vara tvärtom, ICA MAXI Östersund ville satsa mer.
– De såg att vi gör skillnad när vi är ute med läxläsningsinitiativ och sommarläger för ungdomarna och de ville vara med och bidra.
– Det där är väldigt typiskt ICA MAXI Östersund. De är otroligt engagerade i vår verksamhet.
Som så många av landets ICA-butiker är ICA MAXI Östersund på många olika sätt engagerade i ortens föreningsliv och stöttar det på olika sätt.
– Väldigt, väldigt många av landets nära 1 500 ICA-handlare har ett lokalt engagemang och stöttar olika idrottsföreningar, säger Peter Hägg, som jobbar med varumärkesengagemang och samarbeten på ICA Sverige.
Att vara nära den lokala idrotten är själva kärnan i vårt engagemang och även om det ser ut på olika sätt på olika orter beroende på lokala förutsättningar så går handlarnas engagemang som en röd tråd genom allt.
När det gäller Östersund Basket stöttar man numera inte bara elitlaget utan även det yngre utvecklingslaget och också det förebildsarbete klubben bedriver i Torvalla, ett bostadsområde med en del utmaningar. På de sommarläger för ungdomar klubben bedriver finns det också alltid frukt och drickyoghurt från ICA MAXI.
– Att bedriva och utveckla lagidrott för damer i Sverige är att leva under knapphetens stjärna. Det vet alla som på olika sätt jobbar med detta. Då är det fantastiskt att ha en partner som ICA MAXI Östersund, som stöttar både finansiellt och med sitt engagemang, säger Bosse Svensson.
– Jag är förstås väldigt glad för alla våra partners, men ICA MAXI Östersund är ändå något extra, med sitt intresse och sitt äkta engagemang.
Om ICAs idrottsengagemang
ICAs knappt 1 500 lokala och fristående ICA-handlare förenas alla i ett engagemang för det som får deras orter och människorna i dem att må bra – som gemenskapen, meningsfullheten och rörelseglädjen som kommer av idrott. Därför är de flesta av ICAs handlare engagerade i en eller flera idrottsföreningar. Tillsammans gör det ICA till en av idrottsrörelsens allra flitigaste sponsorer.
